Щоб отримати більше трафіку, лідів і продажів з Google, необхідно створювати якісний контент. Такий контент викликає довіру у вашої цільової аудиторії, допомагає збирати інформацію про користувачів через форми підписки та залучає посилання з інших сайтів, що є важливим фактором ранжування для Google. Але що саме Google вважає якісним контентом, і як переконатися, що ви його створюєте? У цій статті ми розглянемо основні принципи створення контенту, який Google любить ранжувати.
Що таке якісний контент для Google?
Google надає чіткі рекомендації щодо створення якісного контенту, який корисний як для користувачів, так і для пошукових систем. Цей підхід Google називає “helpful, reliable, people-first content” (корисний, надійний контент, орієнтований на людей). Щоб створити такий контент, потрібно звернути увагу на чотири основні аспекти:
- Якість контенту
- Користувацький досвід на сторінці
- Критерії “people-first” (орієнтованість на людей)
- E-A-T (Досвід, Експертність, Авторитетність, Надійність)
Розглянемо кожен із цих аспектів детальніше.
1. Якість контенту
Google пропонує низку діагностичних запитань, які допоможуть вам зрозуміти, чи є ваш контент якісним. Ось основні теми, які варто враховувати:
- Оригінальність і цінність: Контент повинен надавати оригінальну інформацію, дослідження чи аналіз. Недостатньо просто скопіювати або переписати інформацію з інших джерел. Ваш контент повинен додавати щось нове і цінне.
- Глибина і повнота: Контент повинен повно і детально розкривати тему. Він має містити аналіз, який виходить за межі очевидного. Запитайте себе: чи є те, що я пишу, загальнодоступною інформацією, яку можна знайти на Wikipedia, чи я додаю щось унікальне і менш відоме?
- Релевантність і описовість: Заголовки та назви сторінок повинні містити ключові слова, бути описовими і надавати корисний огляд контенту без зайового сенсаційного підходу.
- Надійність і авторитетність: Контент повинен бути таким, щоб користувачі хотіли додати його в закладки, поділитися ним або порекомендувати друзям. Google навіть рекомендує, щоб матеріал був такого рівня, що його можна було б цитувати у відомих виданнях, таких як журнали, енциклопедії чи книги.
- Порівняльна цінність: Ваш контент повинен пропонувати більшу цінність порівняно з іншими сторінками в результатах пошуку. Ви повинні не просто намагатися відповідати конкурентам, але й перевершувати їх за всіма цими факторами.
- Якість презентації: Контент не повинен виглядати недбало або створеним на швидку руку. Використовуйте інструменти, такі як Grammarly, щоб уникнути помилок і поганого тексту.
2. Користувацький досвід на сторінці
Навіть якщо ваш контент є революційним і в 10 разів кращим за конкурентів, поганий користувацький досвід на сторінці може нашкодити вашому ранжуванню. Google виділяє кілька ключових аспектів хорошого користувацького досвіду:
- Core Web Vitals: Це набір показників, які Google використовує для оцінки швидкості завантаження, інтерактивності та візуальної стабільності сторінки. Ви можете перевірити ці показники за допомогою Google Search Console.
- Безпека сторінки: Ваш сайт повинен мати SSL-сертифікат, який забезпечує безпечне з’єднання. Це легко налаштувати через вашого хостера.
- Розміщення реклами: Якщо ви використовуєте рекламу на сайті, вона повинна бути розміщена так, щоб не заважати користувачам. Надмірна кількість реклами, банерів і спливаючих вікон може нашкодити вашому ранжуванню.
- Навігація та доступність: Дизайн сайту повинен бути зрозумілим і легким для навігації. Уникайте занадто складних меню або незрозумілих іконок без текстового опису.
3. Критерії “people-first” (орієнтованість на людей)
Google постійно вдосконалює свої алгоритми, щоб винагороджувати контент, створений для людей, а не для пошукових систем. Ось кілька запитань, які допоможуть вам зрозуміти, чи створюєте ви контент, орієнтований на людей:
- Чи є у вас цільова аудиторія, якій буде корисний ваш контент?
- Чи відчуває користувач після прочитання вашого контенту, що він досяг своєї мети?
- Чи створюєте ви контент на різні теми лише для того, щоб отримати трафік, чи він дійсно корисний для вашої аудиторії?
- Чи додаєте ви власну експертизу та досвід до контенту, чи просто переказуєте те, що вже сказано в інших джерелах?
4. E-A-T (Досвід, Експертність, Авторитетність, Надійність)
E-A-T — це абревіатура, яка означає Experience (Досвід), Expertise (Експертність), Authoritativeness (Авторитетність) і Trustworthiness (Надійність). Хоча E-A-T не є прямим фактором ранжування, Google використовує ці принципи для оцінки якості контенту, особливо для тем, що стосуються здоров’я, фінансів або безпеки (так звані YMYL-теми — “Your Money or Your Life”).
- Досвід: Деякий контент може бути цінним через особистий досвід автора.
- Експертність: Інший контент може бути цінним через професійну експертність.
- Авторитетність: Контент повинен бути авторитетним у своїй галузі.
- Надійність: Надійність є найважливішим аспектом. Контент повинен бути прозорим і чесним.
Google рекомендує думати про E-A-T через призму трьох питань: хто, як і навіщо. Хто створив контент? Як він був створений? Навіщо він був створений? Якщо ваша мотивація — допомогти користувачам, а не просто отримати трафік, ваш контент буде оцінений високо.
Висновок
Створення якісного контенту, який любить Google, — це не просто про SEO. Це про те, щоб надавати реальну цінність вашим користувачам. Якщо ви зосередитеся на якості контенту, користувацькому досвіді, орієнтованості на людей і принципах E-A-T, ви не тільки покращите свої позиції в пошуковій видачі, але й завоюєте довіру своєї аудиторії. У наступній статті ми розглянемо основи стратегії SEO та дослідження ключових слів.